Le cadre réglementaire de l’objet publicitaire

L’intérêt d’un objet publicitaire

L’objet publicitaire est un moyen de fidéliser une clientèle et de promouvoir un nom de marque. Qu’il s’agisse d’une clé USB, d’un stylo pub pas cher, d’un stylo personnalisé entreprise ou d’un gadget publicitaire pas cher, un cadeau pratique et utile au quotidien permet au client de mémoriser l’identité de la marque. D’ailleurs, 81 % des personnes ayant reçu un cadeau se sont souvenus de la marque qui y a été associée, selon une étude menée en 2011 par la Fédération française des Professionnels de la Communication par l’objet (FPCO). Par ailleurs, ces articles publicitaires réveillent une certaine sympathie entre le client et l’entreprise concernée. Une campagne permet de ce fait à une entreprise de garder une part de marché par rapport à ses concurrents.

Des produits de qualité pour préserver l’image de marque

La qualité des objets publicitaires est déterminante dans une campagne et dans la préservation d’une image de marque. En effet, 81 % des Français utilisent les objets qu’ils ont reçus. De ce fait, un article défaillant, peu résistant, ou pouvant engendrer des dommages physiques ou moraux amoindriraient l’estime d’un client envers l’entreprise représentée sur les objets. Dans le cas contraire, un objet utile, original, pratique et résistant accroît la confiance en une marque et relève son souci de la qualité pour ses clients. Un produit résistant et durable dans le temps permet d’ailleurs de promouvoir davantage l’image de la marque représentée.

Aller plus loin avec les produits recyclables et le commerce équitable

Depuis quelques années, les clients s’intéressent davantage à l’origine des objets publicitaires. 92 % des Français voudraient bien savoir d’où proviennent les produits qui leur sont offerts. Cet intérêt se traduit par une recherche de garantie, quant à la qualité et la fiabilité de ces produits. En effet, la prolifération d’articles produits dans les pays étrangers dans l’ignorance des normes européennes a grandement affecté l’avis des consommateurs. Les conditions de fabrication des articles et la contribution dans la préservation de l’environnement ne laissent pas non plus les consommateurs insensibles. De ce fait, les produits obtenus à travers le commerce durable et équitable peuvent représenter des atouts par rapport à un autre article classique. Dans la même optique, un stylo promotionnel recyclable laisse l’impression que la société représentée investit un effort dans la préservation de l’environnement.

Une surveillance stricte

Le don d’articles publicitaires est régi par les lois sur l’objet publicitaire. De ce fait, les articles offerts dont la valeur annuelle est de moins de 65 euros par personne ne sont pas assujettis à la TVA. Les articles produits en interne à une entreprise ne sont par contre pas concernés par cette exemption de TVA. Il en est de même pour les biens fournis sans rémunération sur lesquels la déduction de la TVA n’est pas applicable. Des surveillances rigoureuses sont faites, afin de veiller au respect strict de la fiscalité des objets publicitaires, selon la convention collective objet publicitaire 3044. La non-observation éventuelle de ces dispositions expose l’entreprise distributrice au risque d’impossibilité d’utiliser les objets.

Des normes à respecter

La collaboration avec les entreprises de fabrication et de personnalisation d’objets publicitaires peut s’avérer judicieuse afin de s’assurer un respect scrupuleux des règlementations en vigueur. Les articles à distribuer doivent notamment être éligibles aux normes des objets publicitaires. Les certifications Qualiserv, ISO et SA 8000 représentent entre autres la garantie d’une qualité et d’une utilisabilité des produits sur le territoire européen. Un éventail de produits pouvant nuire aux enfants ou aux adultes, et pouvant représenter un risque de dommages physiques ou moraux sont notamment prohibés par la Loi. Certaines catégories d’articles doivent également respecter les directives de normes Reach et Rohs en matière de composants chimiques. Ces normes concernent surtout les objets dédiés aux enfants ou qui peuvent se trouver à leur portée, tels que les jouets.

Penser aux professionnels des objets publicitaires

Le choix d’un prestataire qualifié et certifié est une étape cruciale dans une campagne de distribution d’objets publicitaires. Il est essentiel que le prestataire ait une connaissance infaillible des législations, mais aussi des brevets. La violation d’un brevet expose en effet l’entreprise distributrice à des poursuites judiciaires. Cette violation engage aussi le fabricant des produits. Il arrive cependant qu’un fabricant établi dans un pays étranger se décharge de la responsabilité, en fonction de la nature du contrat ou en prétextant l’ignorance des textes en vigueur. Le recours à un collaborateur certifié permet d’éviter des complications pouvant ternir l’image de votre entreprise. La collaboration avec un professionnel des articles publicitaires permet aussi d’éviter les contrefaçons ou la livraison de produits de mauvaise qualité.

Des produits de qualité à juste prix

Des entreprises spécialisées dans le domaine proposent des gadgets publicitaires pas cher, sans pour autant négliger la qualité. Ces entreprises suggèrent entre autres, des stylos pub pas cher, des clés USB, des porte-clés, des textiles et autres effets vestimentaires, des calendriers et agendas, des accessoires de bagagerie ou encore des mugs. Grâce à l’évolution de la technologie, les entreprises de personnalisation d’objets publicitaires sont en mesure de concevoir des articles toujours plus originaux, ainsi que des travaux d’impression ou d’autres procédés de personnalisation plus fins. L’éventail de produits à personnaliser est par conséquent de plus en plus large, permettant de choisir des objets originaux au meilleur rapport qualité/prix.