L’utilisation des bannières publicitaires en question
Les bannières publicitaires se sont imposées dans l’univers du marketing en ligne. Normées par l’International Advertising Bureau (IAB), elles s’utilisent, en général, pour des campagnes à large audience. Pour autant, elles ne sont pas toujours appréciées des internautes. Malgré leurs formats standardisés, elles peuvent incommoder la navigation. Sorties de l’espace virtuel, elles sont supplantées par les objets publicitaires tels que le tire bouchon publicitaire. Ce genre de supports joignent l’utilité de l’objet à la promotion d’une marque, d’un message… Au-delà de leur fonction d’utilité, ils remplissent une fonction publicitaire, parfois de grande portée. Ces objets peuvent aussi être des calendriers publicitaires pas chers ou tout autre objet similaire.
Qu’en pensent les professionnels du domaine?
Nombre d’entre eux reconnaissent le caractère encombrant des bannières publicitaires. Mais, ils insistent surtout sur l’adéquation entre le format et la nature des messages à véhiculer. Toutefois, la souplesse doit demeurer, quel que soit le type de bannières. En général, celles-ci mettent en avant les offres de biens et services proposés par un commerce. Il peut s’agir d’un catalogue cadeau entreprise, de stylos, de décapsuleurs… Avec le développement des tablettes, les formats de bannières ont été adaptés. On observe, ainsi, le développement de versions mobiles de bannières publicitaires. Elles allient utilité et promotion, via un support de petit format. L’enjeu pour les publicistes demeure la conception de bannières plus performantes et moins encombrantes. Le pari n’est pas gagné, face au volume de plus en plus important d’informations à donner.
