La publicité à la radio
De nombreuses entreprises ont recours, dans leur plan de marketing, à la publicité sur radio. Moins couteuses que les publicités à la télévision, elles permettent néanmoins de toucher un vaste public, se comptant parfois en millions d’auditeurs pour les grandes radios. Un inconvénient est aussi qu’il est assez difficile, avec pour seul média la voix ou le son, de provoquer l’émotion ou l’attrait que permet d’obtenir une publicité télévisuelle.
Comparaison de la publicité sur radio et des objets publicitaires
La publicité sur radio présente plusieurs inconvénients que les objets publicitaires n’ont pas. Prenons l’exemple qui a le choix entre l’investissement d’un budget conséquent dans une opération publicitaire : pour le même budget, elle pourra diffuser un spot publicitaire de quelques secondes à la radio, pendant quelques semaines ou pourra d’un autre côté faire produire des milliers (voire dizaines de milliers) d’objets publicitaires, que ce soit des porte monnaie publicitaire ou des sous bock publicitaire, qu’elle pourra distribuer à ses prospects ou clients les plus importants. L’entreprise touchera certes un nombre moins élevé de prospects, mais l’impact auprès d’eux sera bien plus important.
