Une communication détaillée pour un impact plus accru
Le publireportage est une publication à caractère publicitaire destinée à donner des informations détaillées sur une marque, une entreprise ou plus généralement un produit. Il peut être diffusé dans la presse écrite, à la télévision, à la radio, sur internet ou tout autre média. Ainsi le publireportage se différencie-t-il de la publicité par son contenu plus approfondi, plus pertinent et relativement long. Il vise en effet à étaler toutes les caractéristiques et les avantages du produit, à donner des preuves de son efficacité et convaincre le public à acheter. C’est pourquoi cette méthode est idéale pour les problématiques complexes telles que l’industrie agroalimentaire, les cosmétiques, la mode vestimentaire et bien d’autres. Elle permet alors de donner plus d’explications, ce qui ne saurait être fait en deux lignes sur une affiche publicitaire, encore moins en une séquence de quelques secondes à la télévision.
Les avantages du publireportage
Pendant que le gadget publicitaire pour entreprise joue la séduction, le publireportage motive et convainc le public. Il donne de vraies raisons d’acheter, bien plus qu’une simple envie d’acheter véhiculée par la pub par l objet. Et les résultats sont tout autant satisfaisants. En effet, une étude IFOP a montré que le score moyen des publireportages varie entre 50 % et 40 % tandis que celui de la publicité classique varie entre 41 % et 32 %. De plus, le coût global du publireportage est moins important que celui de la publicité, car il nécessite moins d’insertions répétitives. Toutefois, pour être efficient, le publireportage doit répondre à une certaine technicité connue des spécialistes.
