Parmi toutes les techniques marketing, le cadeau publicitaire est l’un des moyens les plus rentables pour une entreprise de fidéliser ses partenaires, employés ou clients et de promouvoir son image de marque.
On le préfère utile, original et amusant et, de plus en plus, on le souhaiterait « écologique », note une étude récente de la 2FPCO sur « Les Français et l’objet publicitaire ».
Mais toutes les entreprises peuvent-elles offrir ce type d’objet ? Et quels objets choisir ? Pour quelle cible et pour quel budget ?
S’inscrire dans la logique du développement durable
Aujourd’hui, la thématique développement durable est présente sur la plupart des sites spécialisés d’importateurs et distributeurs d’objets publicitaires. Certains même s’y consacrent exclusivement, proposant un choix toujours plus large et varié d’objets qui renouvellent profondément l’offre de cadeaux publicitaires.
Mais pour une entreprise, offrir un objet estampillé développement durable n’est pas un acte neutre. Attention à ne pas diffuser un message qui serait en contradiction avec les pratiques ou le fonctionnement de l’entreprise.
Plus que les autres, les entreprises œuvrant dans le domaine de l’écologie, du social ou du solidaire doivent être attentives et rigoureuses quant au choix de leurs objets publicitaires. Les autres doivent faire leur choix, en connaissance de cause, c’est-à-dire en prenant en compte les attentes du public, les différentes composantes de l’offre et en les accordant avec leurs propres pratiques et contraintes budgétaires.
Les caractéristiques de l’objet publicitaire durable
Selon la définition du développement durable – soit : économiquement efficace, socialement équitable et écologiquement soutenable, selon la définition de l’INSEE -l’objet publicitaire durable idéal serait : éco-conçu, 100% naturel ou recyclé, fabriqué (et non pas seulement assemblé ou conditionné) localement, rechargeable, recyclable voire biodégradable, social, éthique et solidaire, présenté dans un emballage de mêmes caractéristiques, marqué à l’encre végétale, muni de tous les labels attestant de ces qualités et… à peine plus coûteux.
A l’heure actuelle, la plupart des objets publicitaires orientés développement durable présentent une ou plusieurs de ces caractéristiques :
- Articles publicitaires éco-conçus comme, souvent, le sac recyclé publicitaire ou l’article bureau recyclé publicitaire
- Matières naturelles et/ou biologiques : objets en bois issus de forêts gérées durablement, vaisselle et sets de bureau en bambou… A noter : le textile publicitaire (t-shirts, casquettes, serviettes, tabliers de cuisine ou torchons) est largement passé au « bio », avec des matières comme le bambou ou le coton biologique, et la bagagerie bio publicitaire revisite sacs à main, sacs shopping, sacs de sport ou de voyage en toile de jute, chanvre ou coton organique. Entrent également dans cette catégorie les plantes publicitaire et graines de plantes publicitaires qui proposent à vos clients d’avoir eux-mêmes un geste écologique en plantant un arbre ou en installant chez eux ou au bureau des plantes en pot dépolluantes.
- Matériaux recyclés : articles de bureau en carton ou papier recyclé publicitaire,tapis de souris ou trousse en pneu recyclé, sous-main et conférencier en cuir restitué, plaid, sacoche ordinateur et stylo publicitaire recyclé en PET, sacs à dos ou sacs de sport en polypropylène recyclé…, l’offre de produits s’allonge au même rythme que notre savoir-faire en termes de recyclage des déchets.
- Produits à énergie verte avec des cadeaux high-tech tels que le chargeur solaire publicitaire et, sur le même principe : calculatrice sans pile publicitaire, horloge sans pile publicitaire, lampe sans pile publicitaire, radio sans pile publicitaire…
- Articles publicitaires recyclables ou biodégradables, tels que sacs shopping ou stylos en amidon de maïs
- Cadeaux publicitaires issus du commerce équitable : thé, café, épices en étuis, coffrets ou sachets personnalisables
- Cadeau promotionnel social, éthique et solidaire : par exemple assemblé en ESAT pour favoriser l’insertion des personnes handicapées
- Et pourquoi pas un cadeau publicitaire dématérialisé, comme un « bon pour planter un arbre en Afrique », l’objet publicitaire durable idéal n’impliquant évidemment aucun transport.
Les univers du cadeau publicitaire durable
L’étude de la 2FPCO le montre, les cadeaux publicitaires préférés des Français sont :
- Les accessoires informatiques ou électroniques (pour 85% des sondés)
- Les bagages (65%)
- Les tee-shirts, polos ou vestes (64%)
- la papeterie (62%)
- les montres et les mugs publicitaires (60%)
Les instruments d’écriture, casquettes, parapluies, pin’s et autres porte-clés étant devenus quant à eux des classiques trop souvent reçus ou n’intéressant que très peu les bénéficiaires.
Non seulement l’objet publicitaire durable est largement présent dans l’univers du high-tech, à travers notamment les accessoires téléphone, chargeurs solaires publicitaires, sacs ordinateur et tablette en bouteilles recyclées, clés USB design en aluminium, bois, bambou, amidon de maïs ou plastique recyclé, dans celui de la bagagerie bio publicitaire, du textile et des nouvelles matières, des stylos et de la papeterie recyclée, mais il met à la portée de tous vos clients ou prospects, et de tous les budgets marketing, ce sentiment de privilège et d’exclusivité généralement lié à des cadeaux d’affaire plus onéreux. C’est le cas de cadeaux de type bien-être (produits de bain, coffrets découverte argan…) ou épicerie fine bio. Un mailing courrier contenant un sachet de thé d’origine, des sachets d’épices bio ou de graines de plantes publicitaires distribués sur un salon suffisent à imprimer durablement et pour un budget relativement modeste votre marque.
Enfin, l’objet publicitaire durable trouve à se différencier à travers des articles de sensibilisation à l’environnement (box économies d’énergie, jeux éducatifs, etc…)
Cibles et secteurs d’activité de l’objet publicitaire durable
Quel que soit votre secteur d’activité (beauté, voyage, informatique …), de nombreux objets et cadeaux publicitaires orientés développement durable peuvent servir votre communication :
- Secteur automobile : équipez vos meilleurs vendeurs de sacoches design en pièces auto recyclés ou de porte-clés en pneus recyclés à votre marque
- Comités d’entreprise : offrez une plante en pot en forme de cœur le jour de la Saint-Valentin ou fêtez la journée mondiale de la terre en distribuant des graines d’arbre
- Agence de voyage ou tour operator : offrez un mug isotherme design en acier et bambou, de la bagagerie bio publicitaire, des pochettes de voyage recyclées ou des étiquettes de bagage en cuir ou PVC recyclé.
A quels prix ?
Performant et peu cher, l’objet publicitaire durable l’est de plus en plus, à mesure que la recherche avance, le sourcing, les procédés et circuits de fabrication s’affinent et se généralisent et la concurrence entre distributeurs s’intensifie.
Fonctionnant strictement sur le même modèle que la communication par l’objet classique, avec de très nombreux prestataires spécialisés en ligne et la possibilité de vous faire conseiller par ces spécialistes, la recherche de l’objet de communication durable en adéquation avec votre activité, votre événement et votre budget, de quelques centimes à plusieurs dizaines d’euros la pièce, est aujourd’hui chose aisée. Tarifs dégressifs (de 25 à 50, 500 ou 5000), devis gratuit en ligne, c’est une stratégie gagnante.
