Livre « 50 Marques Françaises, histoire et objets publicitaires »

Un dictionnaire de grandes marques françaises

L’ouvrage intitulé « 50 Marques Françaises, histoire et objets publicitaires » est un livre sur les objets publicitaires d’anciennes marques françaises, lesquelles, bien que disparues, restent encore en mémoire. Son auteur, Francis Elzingre, est un collectionneur de ces objets. Il a voulu, à travers ce livre, rendre hommage à plusieurs dizaines de créateurs et dirigeants d’entreprise qui ont su développer grâce à leur talent et leurs idées innovantes et originales des produits qui ont marqué les esprits.

Les origines de la communication par l’objet

Cet ouvrage met en lumière la place de l’objet publicitaire dans le développement d’une marque et son ancrage dans les esprits. Il donne également un large éventail d’exemples d’objets de communication : les porte-pailles et porte-bouteilles des jus de fruits Vivor, le code de la route illustré des sodas Vittel Délices, les ballons de plage et cartes à jouer de Vache Sérieuse, les boites d’allumettes et camions publicitaires des lessives Sunnil, les articles de vaisselle des biscuits Gondolo ou encore les présentoirs de cuisine du poivre Aussage. Nombre de ces objets étaient alors destinés aux enfants (figurines à collectionner, bandes dessinées, matériel scolaire tel que des règles, des buvards ou encore des protège-cahiers). Ces multiples supports permettent aujourd’hui à ces marques de rester dans la mémoire collective. Grâce à ces exemples, on s’aperçoit surtout que l’efficacité de leur impact tenait au fait qu’ils faisaient alors partie de la vie quotidienne.