La publicité sur lieu de vente représente un élément incontournable de la vie quotidienne. Omniprésente dans les grandes surfaces, elle se sert de moyens visuels pour faire la promotion d’un produit sur un lieu de vente.
La définition de la publicité sur lieu de vente
Ce mode de communication met en avant un produit ou une offre commerciale en regroupant toute signalétique présente sur le lieu de vente. Les supports de communication publicitaire comme l’affichage et la mise en valeur du produit doivent être attractifs pour attirer le consommateur et renforcer l’image de marque positive. Elle doit donc se montrer originale avec des couleurs, des formes particulières, propre à la marque. Elle doit tout mettre en œuvre pour impliquer le consommateur et inciter à l’achat.
L’intérêt de la PLV
Ce procédé marketing a l’avantage de faire découvrir un nouveau produit et de renforcer la notoriété de la marque. Cette promotion met en valeur un produit spécifique ou une offre commerciale pour faire connaître ce produit ainsi que ses bénéfices. La PLV favorise grandement l’acte d’achat. Sans elle, le produit passerait plus inaperçu. Ce moyen permet également de mémoriser un message publicitaire.
Les divers supports publicitaires
La publicité sur lieu de vente met en place de nombreux supports. Il est possible de se servir d’un présentoir en carton posé sur le comptoir ou directement au sol. L’affiche signalétique est également efficace. Un drapeau ou une colonne publicitaire, une pancarte d’affichage sont autant d’éléments qui attire l’œil du consommateur averti. Les écrans et bornes interactives sont des moyens modernes d’attirer le client. Les adhésifs publicitaires apposés sur les vitrines interpellent toujours. Les annonces faites dans les magasins tout au long d’une journée donne envie personnes de venir découvrir le stand de dégustation ou d’animation proposé. La PLV a très vite compris que la curiosité génère les ventes.
Savoir se démarquer
La PLV doit rendre le produit attractif pour se démarquer des autres produits qui usent, eux aussi, de tous les procédés pour attirer les clients. La vue est le sens le plus sollicité sur les points de vente et le consommateur doit porter une attention particulière en direction du produit concerné. La PLV doit donc relever le défi d’être lisible et plus attrayante que les autres produits mis en valeur. Pour ne pas trop surcharger le consommateur d’informations, l’ objet publicitaire petite quantité donnera plus envie de se diriger vers ce produit et non vers un autre. Les couleurs et les formes attirantes, ainsi que de bonnes informations sur le produit s’exposeront de manière agréable. Les avantages de l’article sont clairement visibles et pertinentes afin de générer des ventes. Le consommateur aura envie d’acheter et de tester ce produit. Les promotions sont de bons atouts. Ainsi, des objets publicitaires comme une casquette publicitaire, représentent une bonne tactique d’approche. Une cle usb personnalisable ou autre objet offert fera aisément passer le message promotionnel.
